2007年将在地板史行业的发展上留下重重的一笔。经过近十年的快速发展，特别是近三年的跨跃式发展，地板行业首次面临真正的发展危机。过去我们天天喊“狼来了”，但是看到的却是羊群的不断壮大，在这个过程中，我们开始麻木了，乐观的以为狼还在很远的地方，于是尽情的牧羊，不考虑牧草的问题，更不害怕被狼吃掉，甚至连羊长大后能否售出也没有更多的考虑。但是今年美国３３７调查、原材料惊人的上涨，出口退税政策的调整，消费税的征收等一连串事件惊醒了梦中地板人，惊醒之后都在问地板行业怎么了？下一步我们应该怎么办？
   目前地板市场状况
   随着WTO扩展全球经济一体化进程正在加速，中国地板行业的产品，正如潮水般涌入国际市场，尽管遇到反倾销、美国337调查等一系列贸易壁垒，但中国地板进入全球的势头，汹涌澎湃，势不可挡！其中强化地板出口量最多，大有三分天下有其一之势，实木地板随原料短缺而价格上扬，有所的抑止，数量下降较多，今后的发展趋势不容乐观。实木复合地板增速最快，不论多层、三层、厚皮、薄皮均是数量较大，今年出口量已超过实木地板，将是下一个出口主力地板品种。竹地板出口量巨大，由于竹资源的独特地理属性，是我国最具特色的地板品种，长期以出口为主，今年在实木地板出口受限后进一步扩大了出口份额，但在繁荣的背后也存在质量和价格较混乱等不和谐情况，这将对竹地板出口产生不良影响。
   今年国内地板市场开年不利，在遭遇“3.15欧典”事件全行业信任危机之后，去年过度炒作的后遗证表现无疑，过份强调甲醛释放量等指标、Ｅ０标志等事件不是促进了行业的发展，更多的是加剧了消费者的不信任，加剧了制造成本和营销费用。在市场刚有缓机之时，更大的危机渐渐逼近，今年3月，国家第一次向实木地板生产企业征收了5％的消费税，导致实木地板消费空间进一步压缩，不过半年时间，基材资源告急，基材价格一路飙升，短短的三个月内五次抬价，目前价格已达到7月份之前的120％，由资源紧缺引发的地板行业阵痛正强烈侵袭着地板行业的企业家们，整个产业链上的企业为了在这次涨价风潮中使自己的利益最大化，采取的各种应对态度使价格链条绷得更紧。
   实木地板：实木地板是最传统的地面铺装材料，由于实木地板产品的特殊性和无可替代性，加之中国消费者对原木的偏好，实木地板这一产业将有一批稳定消费群体来支持，从国际原材料市场来看，原料价格长期向上，原材料供应量逐渐减小，实木地板趋向贵族化。随着目前我国实木地板产销量已跃居到世界龙头老大的地位，预计2007年实木地板行业终端零售价上涨20%，全国销售下降15%，实木地板市场竞争将更激烈，稳步走向品牌集中化、市场规模化、服务专业化、营销系统化的发展。由于出口关税的调整以及国外需求的降低，一些以出口为主的外贸型实木地板企业会转向开拓国内市场，这些地板企业中多数因为几年的出口贸易，积累了大量的资金，同时今年新获得免检的地板企业将进一步加大国内市场投入，这些都将进一步加剧国内实木地板市场竞争。
   强化木地板：今年一场突如其来的高密度纤维板基材价格的疯涨打乱了所有强化木地板企业的步伐，基材在短短数月内上涨了40%，甚至更多，一时间，出口业务纷纷受阻，国内市场风起云涌，有人说是枝丫材原料短缺影响的，有人说是供求价值规律决定了市场价格，有人说指责一些厂家别有用心，试图通过价格杠杆进行市场洗牌。不论怎样，多年形式一片大好的强化木地板市场真正遭遇寒冬。随着今年新一批免检地板企业的强力介入市场，07年强化地板市场将进入更加激烈的竞争时代，预计明年强化木地板终端零售价格将会在今年大幅上调的基础上有所回落，但是幅度不会很大，全国销量会较06年有所增加，但增幅减弱，预计会增加20%左右。
实木复合地板：随着实木资源的萎缩，实木复合的国内、国际两个市场的空间将进一步拓展，今年实木复合地板已表现出良好的发展势头，07年会有更大的发展，更多的实木地板生产企业和部份强化地板生产企业将通过购进半成品或贴牌涉足实木复合地板，通过这种方式能快速丰富生产线，并低成本的试水实木复合地板市场，建立先入优势，但同时我们也要注意低成本的快速扩张会导致市场竞争快速膨胀，很快步入白热化状态。预计07年全国销量将较06年大幅上升，增幅在80%左右，同时1.5mm-3mm厚面层实木复合地板将逐渐被消费者接受，0.6mm薄面层实木复合地板仍然在很长一段时间占据市场消费主流。
   竹地板：竹地板是地板品类中最具中国特色的地板，我国在竹类资源上有着得天独厚的地理优势和绝对垄断的市场地位，随着实木地板出口限制和资源的萎缩，竹地板出口市场被进一步看好，同时国内市场经过几年的市场教育，消费者也逐渐接受并喜爱竹地板。目前竹地板市场最大的问题是竞争秩序混乱，产品价格极低，一方面不利用企业的发展壮大，另一方面也不利于国内毛竹资源的保护利用。目前迫切需要政府和行业组织进行调控，创造良好的发展环境。预计07年竹地板价格将由于毛竹资源的紧张而略有上涨，销量会有一个较大幅度的上涨，涨幅将在10%左右。
   地板品牌建设
   随着市场竞争的加剧，通过品牌扩大国内市场份额已成为地板企业的必然选择，可以预见07年地板企业品牌建设将达到一个新的高度，但这过程中我们要重点关注地板企业如何做品牌。强化品牌意识是地板行业唯一的出路。走品牌创新之路，决不是我们现在简单意义上的“免检＋形象代言人＋广告”的模式化运作。品牌是一个系统工程，需要我们做好整个系统的每一个环节，而不是仅仅就公式中的三个方面。随着竞争的加剧，这些看得见的公式化的东西是很容易获得并模仿的，只有在企业文化、执行力、团队建设、创新和服务等软件方面下功夫，才能建立真正意义上的核心竞争力，才能在激烈的竞争中找到致胜的利器。这里想几个观点：
一是地板品牌无大小。这观点可能很多人不同意，不是说地板要走品牌之路吗，怎么又没有大小了呢。对此，我们可以从以下两个方面分析。一是到目前为止，还没有哪一个品牌的市场占有率能突破10％，只有圣象一度接近过这一目标，但随着各地板企业品牌意识的增强，一线的市场份额逐年下降。10％的市场占有率成了地板品牌难以逾越的鸿沟。二是地板是一个区域性很强的产品。地板品牌也分全国性品牌和区域性品牌，在全国范围内比较强的品牌不一定在各个区域都很强。这个观点就是要告诉地板企业第一不要怕竞争，一线品牌不可能统吃天下。第二是要有思路，我们集中手中的资源创新的进行市场开拓，一定能开辟一个很大的市场空间来。
   二是地板竞争要回归理性。目前地板行业的竞争有太多的非理性因素，这主要是由于地板行业的不成熟和地板行业的从业人员不成熟造成的。我们可以从陶瓷、卫浴等建材行业借鉴一些他山之石，他们为什么没有央视的狂轰滥炸，为什么没有那么多的形象代言人，难道他们不知道这样做吗？难道他们没有实力这样做吗？都不是，是因为他们知道这样做不符合产品的消费特性。在建材类产品中地板广告投入一枝独秀，不论是从形象代言人还是央视大手笔投放，都是其他建材类产品不敢模仿的。这个一方面说明竞争的激烈，另一方面也说明地板行业市场竞争的不理性。大家都有一种急功近利的心态，恨不得一下市场品牌就树立起来，销量也同步上升，这其实是很危险的。因为目前地板行业由于进入门槛低，生产企业众多，行业平均利润已到了相对很低的水平，在这种情况下如果盲目进行广告投放，结果是很难想像的。